Но, диференцирачкиот концепт е овој: маркетингот е „проучување на пазарот“, а не едноставно рекламирање . Терминот маркетинг на италијански може да се преведе како „да пазар“ или „да се донесе на пазарот“. Така почна да добива посложена конотација и Филип Котлер одигра клучна улога во оваа промена.
Промоцијата е само еден од многуте маркетинг лостови
Останатите три – производ, цена и позиционирање (или дистрибуција) – се подеднакво важни и се експлоатираат според пазарните услови на повеќе или помалку стратешки начини.
Овој историски контекст и еволуцијата на маркетингот ја истакнуваат сложеноста на комуникацијата во маркетингот. Преминот од пристап Извршна листа на ниво на ниво C само за продажба кон похолистичка стратегија покажува како маркетингот и комуникациите се меѓусебно поврзани и суштински за разбирање и задоволување на потребите на потрошувачите во тековното пазарно опкружување.
Стартување на дигитален маркетинг-банери-тест-самоевалуација-маркетинг-лесен-веб-маркетинг-Никола-Онида-SEO-Copywriter
Маркетинг микс и преминот од промоција во комуникација
Ако сте студирале маркетинг на академско ниво, сигурно го знаете Маркетинг миксот од Филип Котлер, кој се смета за еден од основачите на дисциплината. Овој модел, познат како четири Ps:
Производ
Цена
Поставување
Промоција
Претставува сумирана визија за маркетинг што ја дели способноста за постигнување на поставените деловни цели на различни варијабли.
Иако тие се добро дефинирани и прилично едноставни појдовни точки
субјективните толкувања на професионалците предизвикуваат конфузија и конфузија во деловните контексти: ние навистина не знаеме што е маркетинг .
Со текот на времето, концептот на маркетинг еволуираше за да се прилагоди на општествените промени, но четирите P остануваат фундаментални столбови. Воведувањето на моделот 4 C го смени фокусот:
Од производ до потрошувач
Од цена до цена
Од промоција до комуникација
Од дистрибуција до погодност
Овој пристап ве става вас, лицето што го купува производот, во центарот, следејќи ве од идентификацијата на потребата до неговата конечна употреба, вклучувајќи го и моментот на рециклирање. Вид на производ-центричен и клиент-центричен маркетинг .
Според тоа, маркетингот се развива за подобро да одговори на реалните потреби на луѓето преку истражување и слушање. Суштинските компоненти на маркетингот остануваат константни со текот на времето, додека се прилагодуваат на новите потреби.
Зошто промоцијата и комуникацијата се збунети?
За жал, за многумина, на преминот од промоција во комуникација не се гледа како на еволуција, туку како на обична замена на термините. Ова води до конфузија на двата концепта. Оваа промена во терминологијата не секогаш помогнала јасно да се направи разлика помеѓу комуникацијата и промоцијата во областа на маркетингот и комуникациите.Промоцијата и sa halip na manu-manong itakda ang mga parameter na ito para комуникацијата не се синоними, а ова појаснување е фундаментално во маркетингот и комуникацијата. Конфузијата доаѓа од флуидната природа на самата комуникација : што и да правиме, ние комуницираме. Од една страна придонесува четвртина за маркетингот, но од друга страна оди многу подалеку.
Моделот 4 C ја претставува комуникацијата како маркетинг лост . Овде, често се меша со промоција, која вклучува рекламирање преку различни форми, како што се реклами, препораки и инфлуенсери . Оваа промоција е тесно поврзана со цените, производите и политиките за дистрибуција за да се пласира систем на производи.
Сепак, корпоративната комуникација е многу поширока
Таа служи за генерирање и зајакнување на довербата што потрошувачот ја дава во компанијата.
Се вклопува во стратешката шема за aero leads позиционирање на брендот, од суштинско значење за создавање, одржување и зајакнување на довербата помеѓу компанијата и нејзините засегнати страни, кои вклучуваат клиенти , деловни партнери , добавувачи и акционери .
